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Análisis de oportunidades de mercado para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de Bogotá

By Cindy Vanesa Ríos Rodríguez

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Category Theses
Abstract

En este trabajo se realiza el Análisis de Oportunidades de Mercado (AOM) para la creación de un Centro Integral para Mascotas (CIM) en la ciudad de Bogotá, con el fin de determinar, si existen estas oportunidades en el sector y generar una propuesta de estrategias de mercado. En la primera parte, se delimita el problema teniendo en cuenta los inicios de la relación humano – animal llegando hasta la situación actual, en la que esta relación evoluciona hacia una humanización de los animales. En la segunda parte, se realiza el proceso AOM que incluye el análisis del entorno, el análisis del mercado para determinar el mercado meta, el análisis de la competencia directa y el análisis situacional actual de un CIM. Finalmente, se propone un esquema estratégico de mercado de acuerdo a los distintos objetivos de ventas, rentabilidad, posicionamiento, crecimiento y participación para la creación de un CIM en la ciudad de Bogotá, lo que lleva a concluir que sí existen estas oportunidades en el mercado y que pueden ser aprovechadas como ventajas competitivas frente a los competidores directos.

Submitter

Mason N McLary

HABRI Central

Date 2017
Pages 24
Publisher Universidad Militar Nueva Granada
Location of Publication Bogotá, Colombia
Department Ciencias Económicas
Degree Alta Gerencia
URL http://hdl.handle.net/10654/16321
Language Spanish
Cite this work

Researchers should cite this work as follows:

Tags
  1. Animal roles
  2. Animals in culture
  3. Animal welfare
  4. Competition
  5. Environment
  6. Growth
  7. Human-animal relationships
  8. humanization
  9. Marketing
  10. Pet ownership
  11. Pets and companion animals
  12. Physical environment
  13. position
  14. profitability
  15. Social Environments